引言

本汇报基于年Q4汽车厂商-车效通之原生投放素材举行多维度解析，渴望在现有的素材表率上归纳阅历，给出更多原生创意素材指点创议。也渴望优化师们从这些出色案例之中，陆续寻求和归纳出更优良的素材，更感动用户，获得更好的投放功效。

一

车效通之原生投放-分款式展现

大图链接视频在汽车行业中花费占比过半，CTRCPL展现俱佳；竖版视频花费延长力强，且CVR功效超过。

从汽车行业原生投放分款式展现来看，大图链接视频，花费占较量高，个中大图链接是汽车厂商客户的首选款式，CTRCPL归纳展现均较好。其他款式中，大图视频（横版）、竖版视频花费占比均较高，竖版视频21年Q4花费占比延长10%且CVR较高，成为汽车厂商客户投放获量新的延长点。

二

车效通之原生投放-图片款式解析

大图分表率归纳功效对照：多图拼接纯车表面纯车内饰战术类品牌类

分素材展现中：大图款式花费占比最高，个中多图拼接类素材的CTRCVR展现均较优，创议优先布局，其次为战术及纯车表面类。品牌类素材完全展现尚佳，可恰当低落投放占比，并寻求更优良素材。

图片素材分表率展现

图片优良案例分类示例

1

战术类

2

纯车-表面类

3

品牌类

4

纯车-内饰类

5

多图拼接类

图片素材性格分类归纳

1

战术类

1）战术超过：完全以车型为主靠山，再重心超过战术文字，文字小大由之，但一定耀眼。

2）排版和睦：以战术文字重心超过，车型协做展现(亮色车型更抓眼球)，完全和睦排版。

2

纯车类-表面内饰

1）面积：车型产物绝对主角，占要紧面积，可所以精修也不过展台发表会等原生图。

2）色调：车型可采取不同颜色来吸引眼球，以亮色系为主。

3）主体：不光是车型表面的显现，也可所以满盈科技感华丽感的内饰图。

3

品牌类

1）定位：题目想超过是功效仍然生涯方法，画面尽管跟着题目的意义配图。

2）代言人：代言人自身也是吸引用户及升高信赖力的成分，能够正当显当代言人。

4

多图拼接类

1）比重：拼接中的较大面积显现车型表面，譬喻整车可能车头，其他部份尽管特写为主跟表面响应。

2）色调：车型颜色尽管筛选亮色系，跟靠山区隔，轻易一眼找到产物，更吸引用户。

分品类优良图片素材

1

新动力车-优良图片素材

2

华丽车-优良图片素材

3

燃油车-优良图片素材

以上归纳的不同表率优良图片素材，渴望给到广告主及优化师，在后续图片制做上有更多的参考和方位，下期会重心解析视频素材及案牍在汽车行业的运用。